Con el objetivo de diseñar una campaña de comunicación alternativa y eficiente, y en cooperación directa con la organización no gubernamental Un Techo Para Mi País, y la colaboración de otras ONGs internacionales, como la canadiense Free Flowing Rivers, se realizó el levantamiento de información cuantitativa y cualitativa. Para su posterior interpretación, el uso de un enfoque de marketing latinoamericano fue fundamental, pues conocernos y reconocernos como latinos, mestizos, fruto de muchas mezclas y por tanto, únicos, nos dio la capacidad de generar ideas creativas que se apeguen más al deseo natural de nuestra población de obtener un vínculo emocional y un sentido claro de pertenencia hacia los productos, servicios, y marcas, más que una insaciable necesidad de acumulación de riqueza importada del insípido modelo de mercado anglosajón.