| dc.contributor | Ugalde Sánchez, Cecilia Esperanza | |
| dc.creator | Cabrera Castillo, Estefanía Cristina | |
| dc.creator | Inga Guamán, Diana Carolina | |
| dc.date | 2019-03-27T15:52:53Z | |
| dc.date | 2019-03-27T15:52:53Z | |
| dc.date | 2019 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-10T16:47:53Z | |
| dc.date.available | 2023-08-10T16:47:53Z | |
| dc.identifier | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8164126 | |
| dc.description | La personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marca | |
| dc.description | Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Azuay | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | MARCA | |
| dc.subject | PERSONALIDAD DE MARCA | |
| dc.subject | DIMENSIONES CULTURALES | |
| dc.subject | RASGOS DE PERSONALIDAD | |
| dc.title | Percepción Transcultural de la Personalidad de Marca “220V” | |
| dc.type | bachelorThesis | |
