La personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marcaLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad