El presente trabajo investigativo denominado "Estudio de mercado para la fabricación y comercialización de fundas de tela que reemplacen las fundas plásticas que se utilizan para transportar productos de uso cotidiano que se expenden en tiendas, mercados, supermercados, etc. en la ciudad de Cuenca" se llevó a cabo aplicando desde el enfoque inductivo los métodos empíricos tales como entrevistas, encuestas y revisión documental sobre la investigación de mercados. Específicamente se aplicó encuestas a clientes de supermercados que utilizan regularmente fundas plásticas, así como a las empresas industriales de la ciudad de Cuenca - Ecuador, lo que permite concluir que es factible y rentable la fabricación y comercialización de fundas de tela que porten en su presentación mensajes ecológicos y logotipo de las respectivas empresas que apoyen esta iniciativa, con el fin de reemplazar a las contaminantes fundas plásticas que se entregan indiscriminadamente en los locales comerciales.Licenciatura en Gestión de la Organización