Esta investigación abarca un breve estudio teórico de la publicidad, su concepto, proceso evolutivo, importancia en el mundo actual, lo beneficiosa que es y lo negativa que puede convertirse cuando su información es engañosa, mecanismo utilizado para incrementar el consumo y crear necesidades. Este trabajo contiene también un análisis sobre la protección al consumidor, la posibilidad que tienen los consumidores de amparase en la ley cuando la publicidad atentó su capacidad de elección, los derechos del consumidor amparados en la legislación ecuatoriana y se realiza una proyección de la realidad en que vivimos por medio de una encuesta y el análisis sobre procesos reales llevados en diferentes entes estatalesAbogado de los Tribunales de Justicia de la República