La investigación tuvo lugar en el cantón Biblián, cuyo propósito consistió en diseñar una guía turística para dicho territorio, de manera que esta tenga una relevante utilidad de carácter informativo y promocional para los turistas que decidan desarrollar actividades en la zona, al identificarse una falta de conocimiento al respecto. Para ello, fueron valorados analíticamente los factores del macro y micro entorno de Biblián, presentándose también el contexto actual del turismo en el cantón, representado por los prestadores de servicios turísticos existentes y los atractivos naturales y culturales, destacando el Santuario de la Virgen del Rocío, el Bosque Protector Cubilán, entre otros. También se expuso un análisis FODA, identificándose la posición de la región en relación a los demás cantones de la provincia del Cañar. Finalmente, en la guía turística se expuso la información necesaria consistente en características generales, principales atractivos naturales y culturales, celebraciones, gastronomía, artesanías y servicios generales.142 p