bachelorThesis
Estrategias de marketing digital adaptadas en pequeñas y medianas empresas en Latinoamérica
Autor
Carpio Vega, Milena Patricia
Institución
Resumen
El marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para las pymes, no sólo en el ámbito empresarial, sino para posicionarse en el mercado; por lo tanto, la siguiente investigación tiene el propósito de analizar bibliográficamente acerca de las estrategias de marketing digital adaptadas en pequeñas y medianas empresas en Latinoamérica, durante los últimos 16 años, utilizando un enfoque de carácter cualitativo, de tipo teórico y transversal, mediante el uso de base de datos reconocidas. Como resultados se obtienen las herramientas usadas en las pymes y en base a ellas se identifican los factores clave de éxito y se sugieren estrategias esenciales a considerarse para el desenvolvimiento exitoso en el mercado. La información obtenida servirá para las pymes y otros grupos de interés, conozcan acerca del marketing digital, proporcionando información en cuanto a las estrategias que puedan ser adaptadas en las mismas. Licenciatura en Administración de Empresas