bachelorThesis
Video emotivo como técnica audiovisual
Autor
Guanga Vega, Ángel Gabriel
Orellana Ordoñez Eddie Christopher
Institución
Resumen
El recurso emocional en el contenido audiovisual influye en el consumidor, en la toma de decisiones, y lo persuade para generar determinadas emociones. Los spots promocionales son elaborados para condensar información y comunicar un mensaje específico. Los destinos turísticos mostrados en pantalla producen interés y atraen la atención de viajeros potenciales. Esta investigación buscó generar spots publicitarios de la ciudad de Cuenca y medir la efectividad de apelar a las emociones del espectador. Mediante un estudio mixto con grupos focales, escalas de diferencial semántico y guías de observación actitudinal, se evidenció la percepción del espectador sobre el contenido audiovisual generado y las herramientas técnicas usadas para su realización. Los spots promocionales significan una gran diversidad de estímulos que modifican el estado anímico del consumidor y provocan emociones. Se destacan elementos culturales bastante significativos en cada video y esto implica sensaciones positivas en el espectador, generan interés, apego y altas expectativas sobre el destino mostrado. Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad