El comportamiento del consumidor, muestra como los factores personales y culturales influyen en las preferencias de consumo en la ciudad de Cuenca. La Etnometodología profundiza el conocimiento de los condicionantes del comportamiento, de tal forma que encontramos dos comportamientos predominantes luego del estudio: el ciclista que se considera “deportista” y el ciclista que utiliza este medio como “recreación”. Las diferencias a nivel demográfico y geográfico son insignificantes, las que verdaderamente marcan una diferencia se encuentran en su percepción de los deseos, el nivel de influencia social y cultural, y el impacto de las estrategias de marketing utilizadas por las comercializadoras.Magíster en Comunicación y Marketing