El uso indiscriminado de bolsas plásticas en la ciudad de Cuenca despliega una problemática compleja comúnmente considerada como intrascendente. Existen afecciones a la biodiversidad, servicios de agua potable, alcantarillado y disminución de la vida útil del relleno sanitario. Utilizando conteo directo, encuestas y entrevistas estimamos la cantidad de bolsas plásticas que consume un habitante promedio al mes. Indagamos aspectos de la legislación ecuatoriana que permitirían el uso de medidas restrictivas, así como los impactos de su aplicación en el medio ambiente y sobre la economía de los actores involucrados en la problemática. Los resultados revelan tendencias que conminan a tomar acciones inmediatasMagíster en Gestión Ambiental