Los autores comentan: La empresa MONTUNA, tiene más de 9 años en el mercado turístico ofreciendo servicios de cabalgatas a diversos lugares del Austro del país a turistas nacionales como extranjeros. La empresa al momento no cuenta con un adecuado plan para el desarrollo de sus actividades en el sector turñistico, es por esto que este trabajo ha planteado un plan estratégico de comercialización puesto que sus servicios no han sido promocionados adecuadamente