El objetivo de esta investigación es determinar el impacto tributario como el Impuesto a los Consumos Especiales e Impuesto Verde y arancelario como la restricción a las importaciones en la comercialización de vehículos usados, pues es un sector importante dentro de la economía de la ciudad de Cuenca. Se realizó un análisis de la situación actual, mediante el método FODA, el mismo que se obtuvo de los resultados de una encuesta realizada a los socios de APROVEC, además se realizó un diagnóstico mediante el FODA cruzado, y por último se dio los lineamientos para establecer las estrategias. Los resultados muestran que la mayoría de las comercializadoras de vehículos usados se han visto afectados, ya que sus ventas han disminuido con respecto a los años anteriores, afectando así la situación actual de su negocio, por lo tanto para mantenerse dentro del mercado, deben aplicar estrategias de planificación y organización, para ser un sector fuerte y consolidado.Magíster en Contabilidad y Finanzas