El presente proyecto intenta ayudar a la promoción del Festival Internacional de Cine y TV para niñ@s a través del planteamiento de una campaña de marketing alternativo, que se basa en una investigación cualitativa realizada al público interno y externo del Festival. Las metodologías cualitativas aplicadas han lanzado resultados de calidad y esa información nos sirve como base para las estrategias de marketing directo que proponemos realizarse a futuro. Consideramos que el conocimiento obtenido ha sido fundamental para determinar la mejor vía para llegar al niño, procurando que sea mediante un mensaje que impacte y fortalezca la relación con él.