El presente trabajo muestra la elaboración de una campaña de posicionamiento de imagen para el proyecto CEDIN DOWN, de la Fundación Huiracocha Tutiven de la ciudad de Cuenca, como el único centro especializado en programas de desarrollo integral para la población con síndrome de Down, tal campaña ha sido basada en una investigación realizada a centros de educación de niños con necesidades especiales, así como a padres de niños con síndrome de Down, además de un análisis de investigación primaria y del entorno. Los datos han sido recopilados mediante métodos de investigación cualitativa y la campaña emplea herramientas de marketing integradas, las mismas que se desarrollan en las estrategias planteadas.