El presente estudio es conveniente realizarlo debido a que las organizaciones, en su mayoría, no poseen políticas de comunicación global; ni tampoco un profesional idóneo que se encargue de establecerla. Este trabajo servirá para demostrar que la comunicación estratégica es una herramienta de gestión permanente para el cumplimiento de los objetivos de las organizaciones, fortaleciendo así el mix de comunicación: cultura, comunicaciones corporativas, identidad y simbolismo. La sociedad demanda de las organizaciones seriedad, honestidad, compromiso, cumplimiento transparencia, protección al medio ambiente, etc., por lo tanto estas deberán poseer políticas sociales y comunicarlas...