El siguiente trabajo detalla el plan de marketing anual para pólizas de acumulación del banco de Guayaquil de la Sucursal Mayor Quito para el año 2006. En una primera etapa se analizó la situación del Banco de Guayaquil y se consideró el macro y micro entorno que afectan a esta institución. Se realizó un análisis FODA para tener una clara idea de sus condiciones actuales, y de esta forma establecer las estrategias a ser implementadas...