El presente trabajo de investigación propone analizar la diversidad socio - cultural, para el establecimiento de la correspondencia que tiene con la incidencia en la cotidianidad de los habitantes de la parroquia Matriz del cantón Chunchi desde 2010 hasta 2015. De la investigación realizada se puede concebir que la diversidad socio - cultural según (Portugal, 2001) abarca la riqueza de costumbres, lenguas, tradiciones gastronomía, de cada uno de los pueblos de un determinado contexto, también se podría considerar como la herencia ancestral que da cuenta de la historia natural que responde a las preguntas de dónde venimos, quiénes somos, cuáles son los valores espirituales, simbólicos, estéticos, tecnológicos y los bienes materiales que han aportado a la historia de una comunidad. Todo país tiene una historia, que constituye tradiciones, culturas, leyendas como el legado sobre el cual se sostiene el presente y futuro, siendo las bases sólidas para el desarrollo e identidad, lo que ha permitido ir consolidando entidades regionales con perfiles culturales y políticos propios, pero que se han visto afectados por la influencia cultural externa debido al fenómeno de la migración de los habitantes, así como también al uso de los medios de comunicación que conectan con las realidades de otras localidades. Actualmente el Ecuador ha definido actividades importantes para conservar su riqueza cultural que se da en la variedad de climas, espacios geográficos y realidades ambientales que tiene el país, se pretende en todos los campos dar a conocer el patrimonio cultural que posee con el fin de atraer al turismo, proporcionar un flujo constante de bienes como un valor estratégico para el desarrollo sustentable presente y futuro de la nación. La finalidad del presente trabajo luego de haber realizado la revisión bibliográfica sobre la diversidad socio - cultural de la parroquia Matriz del Cantón Chunchi es realizar una síntesis para impulsar el reconocimiento y apoyar a la conservación de costumbres que son la base de la identidad de este sector de la patria ecuatoriana a fin de salvaguardar la memoria social y el patrimonio cultural.UNACH, sede Ecaudor