Trabalho de conclusão de graduação
Análise da identificação de jovens consumidores com lojas de vestuário
Autor
Cadore, Lívia Rodrigues
Resumen
Esse trabalho faz uma análise dos fatores que levam jovens consumidores a se identificarem com lojas de vestuário. Com o intuito de entender que fatores são esses, aspectos de lojas de vestuário, como vitrines, propagandas e ambiente interno da loja, são analisados para conhecer sua relevância para os jovens consumidores. Assim como, também, é analisada a influência de amigos e suas opiniões nesse processo de identificação com lojas de vestuário. A análise começa a partir da forma como os jovens consumidores identificam-se com suas lojas de vestuário favoritas, o que os levam a entrar nelas e efetuar uma compra. Através de uma pesquisa qualitativa, foram apontados pelos jovens consumidores alguns itens principais como preço, atendimento, layout, organização e localização da loja, originalidade dos produtos e formas de pagamento que contribuem para a sua identificação com lojas de vestuário. De acordo com a pesquisa, as opiniões dos amigos não influenciam os jovens consumidores a usarem as mesmas roupas, o que ocorre é uma identificação que pode ser um convite ou uma recomendação para conhecer aquela loja da qual o amigo fez propaganda positiva.