Imagem pública e reposicionamento da marca na campanha “todo seu” do Banco do Brasil

dc.contributor	Weber, Maria Helena
dc.contributor	Véras e Silva Júnior, Acácio Salvador
dc.creator	Weber, Carolina Albarello
dc.date	2011-03-12T06:01:15Z
dc.date	2010
dc.identifier	http://hdl.handle.net/10183/28075
dc.identifier	000767545
dc.description	O objetivo deste trabalho é identificar como a campanha de marketing do Banco do Brasil colaborou para a formação de imagem pública da instituição. A execução do trabalho exigiu pesquisa bibliográfica em três eixos – comunicação organizacional, marketing e marca, e o estudo de caso da campanha de reposicionamento da marca do BB “Todo Seu”. Através das pesquisas teórica e empírica foi possível analisar a campanha pela visão do marketing e da semiótica e relacionar com uma das funções do profissional de relações públicas, a imagem organizacional. Através da pesquisa se identificou que a campanha de reposicionamento desenvolveu inúmeras associações envolvendo a marca Banco do Brasil, transmitindo a identidade da organização e induzindo a formação da imagem pública da instituição financeira.
dc.format	application/pdf
dc.language	por
dc.rights	Open Access
dc.subject	Marca
dc.subject	Comunicação organizacional
dc.subject	Banco do Brasil
dc.title	Imagem pública e reposicionamento da marca na campanha “todo seu” do Banco do Brasil
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação