El propósito de la investigación fue describir el perfil del turista que visita la provincia de Cotopaxi, en tiempos de pandemia. Se validó un instrumento de recolección de datos, a través de un estudio piloto de aplicación del instrumento a 100 personas. Validando cuatro variables de caracterización; demográfica, socioeconómica, motivación y preferencia. La población de estudio fueron los turistas que visitaron la provincia, en el año 2020. Al no contar con datos referenciales, tampoco marco muestral, se utilizó la fórmula para población infinita y variable categórica al 95% de confianza, y 5% de margen de error, obteniendo 385 turistas a ser encuestados. Para la aplicación de la encuesta se seleccionaron 10 atractivos turísticos de mayor jerarquía y mayor frecuencia de turistas. La recolección de los datos tuvo lugar mediante el cumplimiento de un cronograma de salidas de campo que duró 3 meses. Mediante la tabulación de los ítems se obtuvo que los turistas que más visitan la provincia son hombres (53%), de nacionalidad ecuatoriana (97%), promedio de edad de (28-32 años), solteros (59%), empleados públicos (33%), empleados privados  (31%), ingreso promedio de ($400 a 1000 $), promedio de gasto de ($50-100$), buscan relajación (86%), el tiempo promedio de visita  es de un día (80%), se enteraron por redes sociales (50%), prefieren el turismo de naturaleza ( 47%), comida típica (85%), y les gusta viajar en transporte propio (80%).