En México, Sinaloa y Mazatlán el turismo se ha convertido en uno de los principales motores de la economía y generador de divisas. Mazatlán destaca por ser un destino de sol y playa, por ello debe ser importante analizar el perfil del turista que visita este destino debido a que existe una competencia entre los destinos de este mismo segmento día con día. La finalidad de este artículo es describir el perfil sociodemográfico del turista nacional como sus motivaciones y diversas percepciones sobre este destino. Se llevó a cabo una metodología cuantitativa con un estudio descriptivo-transversal dado a que se realizó del mes de junio a agosto de 2017 a través de una encuesta estructurada y una muestra de 267 turistas mexicanos mayores de 18 años, hayan pernoctado una noche en el destino y la información se recogió en diversos lugares turísticos como malecón, centro histórico, playas, entre otros. El estudio permitió identificar a un turismo regional, frecuente y familiar con una estancia de 4 a 7 días cuyos motivos de visita son recreación y las playas. Finalmente, la principal conclusión es que el destino de Mazatlán se está posicionando como un destino de sol y playa familiar en la República Mexicana.