LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO NACIÓ DE LA MANO CON EL COMERCIO, PREVIAMENTE SE HACÍAN PREGUNTAS APEGADAS A LA NATURALEZA DE UN NEGOCIO PARA CONOCER DE UNA MANERA EMPÍRICA LAS NECESIDADES DE LAS PERSONAS Y LA COMPETENCIA. ACTUALMENTE EL MERCADO DE NEGOCIOS SE ENCUENTRA EN UNA ETAPA NO PREVISIBLE, DEBIDO A QUE EL CONSUMIDOR ACTUAL SE PRESENTA COMO UNA PERSONA MÁS INFORMADA.LA PROPUESTA DESARROLLADA A LO LARGO DE ESTE TRABAJO INVESTIGATIVO, CONCENTRÓ UN ESTUDIO CUALITATIVO, CUYO OBJETIVO FUE CONOCER LA FACTIBILIDAD DE CREAR UNA AGENCIA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO QUE SE SUSTENTE SOBRE EL NEXO LABORAL CON ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA DE LA FACCO, NO SE CONOCE EN MANTA UNA EMPRESA DE ESTE TIPO Y MENOS QUE TRABAJE BAJO ESTA MODALIDAD.