LAS EMPRESAS HAN COMENZADO A RECONOCER QUE MÁS QUE PRODUCTOS, LO QUE ADQUIEREN LAS PERSONAS U ORGANIZACIONES, SON SATISFACCIONES A NECESIDADES, DESEOS Y EXPECTATIVAS, Y QUE LA ÚNICA GARANTÍA QUE TIENE UNA COMPAÑÍA DE ESTAR, CRECER O PROGRESAR EN UN MERCADO, ES DANDO RESPUESTAS A ESTOS VERDADEROS REQUERIMIENTOS, YA QUE SI APARECE OTRO PRODUCTO O INSTITUCIÓN QUE LO HAGA MEJOR, ESE CLIENTE SE PERDERÁ.LA PRESENTE INVESTIGACIÓN TIENE COMO OBEJTIVO: ANALIZAR LA CONCEPCIÓN DEL MODELO DE LAS 4P´S Y EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS EN EL MERCADO. EN LO ESPECÍFICO: CONCEPTUALIZAR LOS TÉRMINOS DEL MODELO DE LAS 4P´S Y EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS EN EL MERCADO; IDENTIFICAR LAS ETAPAS Y VARIABLES DEL MARKETING MIX O MODELO DE LAS 4P´S; ANALIZAR LOS FACTORES DEL POSICIONAMIENTO.