The present research work focuses on the analysis of the construction of masculinities through advertising in the West, throughout a reception study of the Axe campaign ‘Find Your Magic’, in a segment of the Ecuadorian public. The objective of the research is to investigate and analyze the imaginaries around masculinities, gender identity and gender roles in advertising; from an anthropological and communicational approach...El presente trabajo de investigación es un análisis de la construcción de masculinidades a través de la publicidad en Occidente, mediante un estudio de recepción de la campaña ‘Find Your Magic’ de la marca Axe en un segmento del público ecuatoriano. El objetivo de la investigación es indagar y analizar los imaginarios del grupo de estudio en torno a masculinidades, identidad de género y roles de género en publicidad; desde un enfoque antropológico y comunicacional...