Este trabalho propõe análise de como a publicidade constrói a representação da cidade de Porto Alegre a partir do estudo dos anúncios publicitários veiculados na data do aniversário da cidade. Primeiramente, apresenta-se as delimitações conceituais entre os termos publicidade e propaganda. Nesse momento, também é apresentada definição do termo anúncio de oportunidade, sendo abordadas questões que permitam seu entendimento geral. Após, segue referencial teórico sobre a abordagem da representação social e como ela é trabalhada sob a óptica da linguagem publicitária, para tanto, cabe apresentar os elementos que constituem o discurso publicitário. Finalmente, procura-se identificar quais elementos temáticos são utilizados pela publicidade para construir a representação da cidade no imaginário de seus cidadãos.