Entrepreneurship, business creation, search for new markets, generation of niches, product innovation, drives the continuous research of their feasibility. The present investigation consists of the realization of the commercial viability for the import of oils and lubricants in Cuenca - Ecuador, within the administration, the formulation of projects and the analyses that arise from the management, are indispensable tools, for which the study includes a mixed analysis generating in the process a synthetic analytical method realized through primary information obtained through a sampling of consumption of oils and lubricants for automotive, that allows to demonstrate the increase of the market of oils and lubricants in the province of Azuay; Also to know the opportunity to enter the market with innovation of brands of automotive lubricants determined by an unsatisfied demand, which will demonstrate the viability of the venture and its success.El emprendimiento, la creación de negocios, búsqueda de nuevos mercados, generación de nichos, innovación en productos, impulsa a la contínua investigación de la factibilidad de los mismos. La presente investigación consta de la realización de la viabilidad comercial para la importación de aceites y lubricantes en Cuenca - Ecuador, dentro de la administración, la formulación de proyectos y los análisis que se desprenden de la gestión, son herramientas indispensables, por lo cual el estudio comprende un análisis mixto generando en el proceso un método analítico sintético realizado a través de información primaria obtenida a través de una muestreo de consumo de aceites y lubricantes para automotor, que permite demostrar el incremento de mercado de aceites y lubricantes en la provincia del Azuay; conocer además la oportunidad de ingresar al mercado con innovación de marcas de lubricantes para automotor determinado por una demanda insatisfecha, lo cual permitirá evidenciar la viabilidad del emprendimiento y su éxito.