Vaidade e consumo : como a vaidade física influencia o comportamento do consumidor

dc.contributorRossi, Carlos Alberto Vargas
dc.creatorAbdala, Paulo Ricardo Zilio
dc.date2008-10-01T04:14:09Z
dc.date2008
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10183/14147
dc.identifier000656887
dc.descriptionÉ objetivo deste trabalho, compreender como a vaidade física feminina influencia o consumo de produtos e serviços de beleza. A partir de uma metodologia qualitativa baseada em entrevistas, motivações e estratégias de consumo utilizadas pelas mulheres na modificação e melhoria da aparência física foram reveladas e organizadas em um esquema conceitual. Em termos de consumo, a vaidade física mostrou-se um conceito ambivalente podendo originar um construto positivo, a vaidade equilibrada, e um construto negativo, a vaidade extrema. A natureza controversa dos resultados encontrados motivou uma discussão final sobre os limites éticos das práticas de marketing que influenciam o auto-conceito feminino sobre beleza e aparência física.
dc.descriptionIt is the objective of this work to comprehend how the physical vanity influences the consumption of beauty products and services. Using a qualitative methodology based on interviews, consumption motivations and strategies employed by women in the search for modifying and enhancing physical appearance were revealed and organized in a conceptual schema. In terms of consumption, the physical vanity turned up to be an ambiguous concept, originating a positive construct, balanced vanity, and a negative construct, extreme vanity. The controversial nature of the results motivated a final discussion about the ethical limits of the marketing practices that influence the female self concept about beauty and physical appearance.
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.rightsOpen Access
dc.subjectConsumer behavior
dc.subjectVanity
dc.subjectBeauty
dc.subjectMarketing
dc.subjectQualitative research
dc.subjectMarketing de relacionamento
dc.subjectComportamento do consumidor
dc.subjectConsumo : Aspectos psicológicos
dc.subjectPesquisa de marketing
dc.subjectDecisão de compra
dc.subjectSatisfação do consumidor
dc.subjectPerfil do cliente
dc.titleVaidade e consumo : como a vaidade física influencia o comportamento do consumidor
dc.typeDissertação


Este ítem pertenece a la siguiente institución