This article approaches the regulation of advertising on alcoholic beverages in Costa Rica, as well as the possibility of restricting the freedom of trade in order to protect people’s right to health, consumer rights, and as part of the State’s duty of care.Se aborda la regulación de la publicidad de bebidas con contenido alcohólico en Costa Rica, así como la posibilidad de restringir la libertad de comercio a efectos de salvaguardar el derecho a la salud de las personas, los derechos de los consumidores y como parte de deber de protección que tiene el Estado.