The Marketing Plan is not exclusive of big enterprises, the author about people in marketing plan allow guide small and medium enterprises as a necessary tool in order to tracing organizational objectives retaking the elements that integrate the develop of plan that allow optimization of resources and reduce of prevential problems facilitate the situational diagnostic analysis.  Un plan de mercadotecnia no es exclusivo de las grandes empresas, el autor acerca a las personas la planeación de mercadotecnia que permite orientar a la pequeña y mediana empresa como herramienta necesaria para el seguimiento de los objetivos organizacionales, retomando los elementos que integran el desarrollo de un plan que facilite la optimización de recursos y la reducción de problemas prevenibles mediante un análisis de diagnóstico situacional.