En la siguiente investigación trataremos diversos puntos como por ejemplo la comunicación como proceso y sus componentes; la mercadotecnia que se ha convertido en un factor clave para del éxito comercial la publicidad como la técnica por medio de la cual se dan a conocer en diferentes medios de comunicación diversas características o servicios de algún producto o institución para difundirlo y venderlo mediante una fonna pagada entre el cliente y el medio; la agencia de medios tendrá que seleccionar los medios que considere mejores como institución especializada en selección y contratación de medios publicitarios; en cuanto a la selección y contratación de los medios definiremos las ventajas de la radio, televisión y prensa así como las formas de contratar y seleccionar los medios.