El presente trabajo tiene como propósito hacer operativas las tesis semióticas de algunos autores que se interesan por el mensaje estético y publicitario. Estos autores son: Eco, Bense, Marin, y Panofsky. De Eco se tomaron las constantes del mensaje estético, de Bense los sustratos físicos, de Marin la matriz narrativa, de Panofsky el bagaje interpretativo y luego la postura del autor, estructurada en base a los autores anteriores.