Revisión de las elecciones federales del 6 de julio de 1997 tomando en cuenta los sondeos de opinión y encuestas, la importancia de los medios de comunicación para el desarrollo de campañas y convencimiento de los electores, y la mercadotecnia como recurso político. Se repasan los resultados de las elecciones resaltando el logro de la oposición en los panoramas estatales y municipales. Incluye obra visual del pintor Héctor Nájera, reproducida en blanco y negro.ITESO, A.C.