Este trabajo expone algunas reflexiones que, ante la relación entre el estudio de la comunicación y el cambio social, pudieran orientar la reformulación de las prácticas en las escuelas de comunicación. Se proponen conceptos sobre los ejes epistemológico, teórico-metodológico y ético-valoral, y se concluye en la necesidad de enfatizar la dirección deseable del cambio y la formación científica, creativa y crítica de los profesionales de la comunicación.ITESO, A.C.