ArtículoRESUMEN El presente trabajo pretende revisar, desde el punto de vista de la competitividad turística, el caso de San Juan de los Lagos como sitio de atracción de turismo religioso. Para ello, se revisaron diversas bases de datos estadísticos, se aplicó una encuesta estructurada a visitantes a esa localidad durante octubre de 2018; asimismo, se realizó una revisión de páginas de internet acerca la promoción turística que se realiza del lugar. Entre los principales resultados se puede mencionar que esta población forma parte de un circuito de santuarios que de manera continua reciben visitantes, motivo por el cual es considerado como un polo turístico relevante para el estado de Jalisco. A pesar de los esfuerzos realizados por las autoridades municipales para mejorar la infraestructura urbana y con ello elevar la competitividad turística de la población, aún requiere mucho esfuerzo para llegar a ser un sitio de interés de turistas no peregrinos. ABSTRACT The present work intends to review from the point of view of tourism competitiveness the case of San Juan de los Lagos as a site of attraction of religious tourism. For this, several statistical databases were reviewed, a structured survey was applied to visitors to that location during October 2018; Likewise, a review of websites about the tourist promotion of the place was carried out. Among the main results it can be mentioned that this population is part of a circuit of sanctuaries that continuously receive visitors, which is why it is considered as a relevant tourist pole for the state of Jalisco. Despite the efforts made by municipal authorities to improve urban infrastructure and thereby increase the tourist competitiveness of the population, it still requires a lot of effort to become a place of interest for non-pilgrim tourists.