PCC(graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro de Comunicação e Expressão. Design.Este projeto trata do desenvolvimento da identidade visual do blog Palavra Chave. O intuito foi transmitir uma imagem profissional, utilizando-se de informações do público leitor e página de similares, para a construção de uma identidade concisa, que conseguisse transmitir os conceitos estimulante, confiança e amigável. A partir destes direcionamentos concluiu-se o objetivo principal de criar um manual de identidade da marca, capaz de traduzir as informações obtidas e alcançar o resultado desejado.This Project about the development of blog Palavra Chave brand identity. The intention was to transmit a professional image, using the reader public information and similar web pages, for the construction of a concise brand, which could address the concepts stimulant, reliable, and friendly. From these directions it was concluded that the main objective that was create a brand identity guide, capable to translate the obtained information and reach the desirable results.