El siguiente trabajo de investigación presenta de manera sistemática una discusión sobre el papel que ha jugado la arqueología y los arqueólogos en los llamados procesos de patrimonialización, los cuales proponemos como formas de activación sobre los referentes materiales del pasado, o como se denomina comúnmente, en patrimonio cultural. Dicho proceso conlleva la articulación en etapas que sugieren la selección, la ordenación y la interpretación de la materialidad; ello a través de narraciones que legitiman su escogencia y son producidas y reproducidas por un grupo de expertos dentro de la institucionalización generada por el poder político formal y que se conjugan en un discurso autorizado. Un caso particular para reconocer estas dinámicas se presenta en el sitio arqueológico Los Guachimontones (Municipio Teuchitlán, Jalisco), donde la labor arqueológica ha producido discursos que han definido el uso del sitio en diversas formas, no solo como una zona arqueológica abierta al público, sino la inclusión a una declaratoria de patrimonio de la humanidad dentro del conocido Paisaje Agavero y Antiguas Instalaciones Industriales de Tequila. Partiendo de ello, hemos revisado y analizado publicaciones científicas y de divulgación general, así como una serie de testimonios de investigadores y funcionarios públicos, para visibilizar la construcción de narrativas y contextos que han procurado la llamada puesta en valor —de activación— de estos elementos materiales.