The present study is a non-experimental comparative cross-sectional design that aimed to associate and compare socioeconomic variables and tolerance to financial risk of investors from the cities of Guaymas and Hermosillo, Sonora, Mexico. From a snowball sampling, 147 investors were selected with wealth above 7 million dollars. By means of informed consent, a risk tolerance questionnaire, time horizon and financial objectives were applied through research on the issue of investment risks. The results indicated that the selected sample presents low to moderate levels of risk tolerance. Similarly, it was found that social economic variables such as level of schooling, age and wealth are related to risk tolerance. It was concluded that the study’s findings are of particular relevance to financial planners-advisers, professional organizations (of financial services) and industry regulators.El presente estudio es un diseño no experimental transversal comparativo que tuvo como objetivo asociar y comparar variables socioeconómicas y la tolerancia al riesgo financiero de inversionistas de las ciudades de Guaymas y Hermosillo, Sonora, México. A partir de un muestreo bola de nieve se seleccionaron a 147 inversionistas con patrimonio por encima de 7 millones de dólares. Por medio de consentimiento informado, se les aplicó un cuestionario de tolerancia al riesgo, horizonte de tiempo y objetivos financieros realizado a través de investigaciones sobre el tema de riesgos en las inversiones. Los resultados indicaron que la muestra seleccionada presenta niveles de bajos a moderados de tolerancia al riesgo. De igual manera se encontró que variables socio económicas, como el nivel de escolaridad, edad y patrimonio se relacionan con la tolerancia al riesgo. Los hallazgos del estudio son de particular relevancia para los asesores-planificadores financieros, las organizaciones profesionales y los reguladores de la industria.