Tesis (maestría en mercadotecnia)--Universidad Autónoma de Aguascalientes. Centro de Ciencias Económicas y AdministrativasRESUMEN El diseño de un plan de promoción anual para Universidad Internacional surge como respuesta al objetivo de investigación planteada en el caso practico. En el estudio cuenta con dos variables; la variable independiente que es el plan promocional, mientras que la variable dependiente es la falta de una mezcla promocional que le permita al prospecto meta identificar adecuadamente a la Universidad. En el presente estudio se pretende identificar cuales son los elementos necesarios para poder contar con una mezcla promocional bien definida. Concluye en la reafirmación de la necesidad de diseñar un plan de promoción anual y emite las recomendaciones para la integración de la mezcla de promoción que le permitan la identificación adecuada a Universidad Internacional en su mercado meta demandante de la oferta de educación superior en Tijuana.