Introducción 17 Capítulo I. Ciudad collage 25 1.1 Ciudad contemporánea latinoamericana 29 1.1.1 El proyecto urbano posmoderno 29 1.1.2 Ciudad latinoamericana, ¿modernidades inconclusas o posmodernidad desigual? 33 1.1.3 Modelo de ciudad latinoamericana 35 1.1.4 Ciudad collage 39 1.2 Contexto de la Ciudad collage 40 1.2.1 Globalización y competencia urbana 40 1.2.2 Alternancias; entre la planificación estrategia y el marketing urbano 45 1.2.3 Culturas emergentes 49 1.2.4 Efectos urbanos 51 1.3 Elementos de análisis de la Ciudad collage 53 1.3.1 Representaciones e imaginarios urbanos 55 1.3.2 Planificación estratégica y marketing urbano 57 1.3.2.1 Oferta urbana 60 1.3.2.2 Puesta en valor 60 1.3.2.3 Comunicación e imagen 61 1.3.2.4 Monumentalismo 62 Capítulo II. Metodología 65 2.1 Estudio de caso 67 2.2 Estudios y abordajes 69 2.3 Planteamiento metodológico 72 2.3.1 Identificación 74 2.3.2 Descripción 75 2.3.3 Integración 78 2.4 Alcances y hallazgos 81 Capítulo III. Descripción de la zona de estudio: Hermosillo, Sonora 83 3.1 Ubicación 85 3.2 Caracterización socio-demográfica urbana 85 3.2.1 Población 85 3.2.2 Vivienda y crecimiento urbano 86 3.3 Caracterización económica 88 3.4 Antecedentes de los grandes proyectos urbanos en Hermosillo, Sonora 92 Capítulo IV. Representaciones e imaginarios urbanos de la planificación estratégica y marketing: Hermosillo Vado del Río, Hermosillo Puerta Norte y Hermosillo Puerta Oeste en Hermosillo (2004-2015). 109 4.1 Oferta urbana 111 4.1.1 Tipo de ciudad ofertada 113 4.1.2 Mercado 124 4.1.3 Proyecto de ciudad 131 4.1.4 Hallazgos 139 4.2 Puesta en valor 141 4.2.1 Musas y Estadio Sonora 142 4.2.2 Recuperación de espacios emblemáticos 147 4.2.3 Espacios públicos 153 4.2.4 Perspectiva ciudadana 156 4.2.5 Hallazgos 161 4.3 Comunicación e imagen 163 4.3.1 Elementos distintivos de la ciudad 164 4.3.2 Imagen urbana 167 4.3.3 Hallazgos 170 4.4 Monumentalismo 171 4.4.1 Emblemas urbanos (2004-2015) 172 4.4.2 Crecimiento urbano 178 4.4.3 Hallazgos 186 Conclusiones 189 Bibliografía 195 Anexos 205