The social imaginary has become a method of study of the image that establishes relationships between form and significance in search of the meaning, purpose and intention of the form represented by a group of individuals. That is why it is used as a methodological tool for creating a model that helps us to study some images that allude to Mexicanness. In this article “Mexicanness” is understood as a set of practices and architectural representations made and shared by the colony of foreign tourists established in a small city in northwestern Mexico.El imaginario social se ha convertido en un método de estudio de la imagen, que establece relaciones entre forma y significado en busca del sentido, del fin, de la intención y del propósito de la forma representada por un grupo de individuos. Por esto se emplea como instrumento metodológico, para conformar un modelo que ayude en el estudio de algunas imágenes que aluden a lo mexicano. En este artículo, “lo mexicano” se entiende como un conjunto de prácticas y representaciones arquitectónicas realizadas y compartidas por la colonia de turistas extranjeros establecidos en Álamos, Sonora, una ciudad pequeña del noroeste de México.