La presente investigación tiene como objetivo principal analizar la narrativa utilizada en la campaña de Waldo Ríos a la presidencia regional de Áncash en el año 2014. De esta manera, se utilizó una metodología cualitativa basada en el análisis narrativo y el análisis de discurso. Así, el estudio concluye que la campaña de Ríos estuvo basada en una narrativa heroica de corte asistencialista. De esta manera, Ríos evidencia la personalización y la espectacularización de la política actual.The main objective of this research is to analyze the narrative used in the campaign of Waldo Ríos for the regional presidency of Áncash in 2014. In this way, a qualitative methodology based on narrative analysis and discourse analysis was used. Thus, the study concludes that Ríos' campaign was based on a heroic narrative of a welfare nature. In this way, Ríos evidences the personalization and spectacularization of current politics.Facultad de Periodismo y Comunicación Social