Este trabajo se propone afianzar el enfoque estratégico de la gestión de la Identidad Visual de la UNLP. A fin de avanzar hacia un estadio estratégico de la Identidad Visual, que permita desplazarse del abordaje de la coyuntura, se plantea el desafío de combinar el trabajo realizado por las distintas áreas para el fortalecimiento de objetivos de gestión estratégica.This work aims to strengthen the strategic approach to the management of Visual Identity of the UNLP. In order to move towards a strategic stage of Visual Identity, which allows moving away from the approach to the situation, the challenge of combining the work carried out by the different areas to strengthen strategic management objectives arises.Este trabalho visa fortalecer a abordagem estratégica para a gestão da Identidade Visual da UNLP. Para avançar para uma fase estratégica da Identidade Visual, que permite afastar-se da abordagem à conjuntura, surge o desafio de conjugar os trabalhos desenvolvidos pelas diferentes áreas para reforçar os objetivos de gestão estratégica.Instituto de Investigaciones en Educación Superior