Marketing transcultural en marcas sustentables como estrategia de empresas multinacionales

dc.contributorZapata, Cristina I.
dc.creatorChandler Bermúdez, Paola Virginia
dc.date2019-12-26
dc.date2019
dc.date2021-08-26T12:21:02Z
dc.date.accessioned2023-07-15T02:58:53Z
dc.date.available2023-07-15T02:58:53Z
dc.identifierhttp://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/123472
dc.identifierhttps://doi.org/10.35537/10915/123472
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/7464000
dc.descriptionEn la presente tesis se estudia el marketing transcultural en marcas sustentables como estrategia de empresas multinacionales, exponiendo las principales características de marcas que trascienden las barreras culturales en los diferentes mercados en los que opera. También, se describen los aspectos que debe poseer un producto o servicio para ser considerado sustentable, con el objetivo de estudiar las estrategias de marketing ecológicas aplicadas por grandes empresas. Al finalizar se analizan tres casos de estudio de empresas multinacionales: Nestle SA, Natura Cosméticos SA y Grupo Arcor SA, con el fin de sustentar las teorías desarrolladas a lo largo de la investigación. Las líneas de investigación y desarrollo futuras: Evaluar las estrategias de marcas sustentables en mercados internacionales post- pandemia y su compromiso social. Considerando la reducción de la inversión y maximización de recursos empresariales, impulsados por la caída del consumo de productos a nivel mundial.
dc.descriptionFacultad de Ciencias Económicas
dc.formatapplication/pdf
dc.languagees
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rightsCreative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)
dc.subjectCiencias Económicas
dc.subjectMarketing
dc.subjectEmpresas
dc.subjectEmpresas multinacionales
dc.titleMarketing transcultural en marcas sustentables como estrategia de empresas multinacionales
dc.typeTesis
dc.typeTesis de maestria


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