Durante el segundo semestre de 1997, en el lapso que va de julio a diciembre, se publican mes a mes los seis números de <i>magazín literario</i> edición argentina. La publicación adhería a una fórmula que circulaba por aquellos años: comprar marcas y hacer franchising cultural. Este trabajo se propone explorar el modo de intervención de la revista en el medio local y su relación de deuda con la edición original francesa.During the second half of 1997, from July to December, the six issues of magazín literario, Argentine edition, are published month by month. The publication adhered to a formula that circulated in those years: buying brands and doing cultural franchising. This paper aims to explore the intervention mode of the magazine in the local environment and its indebtedness to the original French edition.Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación