TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.O presente trabalho apresenta o estudo de um Plano de Negócios para a implantação de uma marca de bolsas ecológicas que substituam as sacolas plásticas convencionais na cidade de Florianópolis no segundo semestre de 2007. De modo a auxiliar o estudo foi realizada uma pesquisa bibliográfica, além de pesquisas de campo como análise para determinar o público alvo_ Houveram entrevistas com fornecedores, análise da concorrência e também pesquisa de experiências similares em outras cidades e países. O Plano de Negócios foi elaborado com o objetivo de determinar a maneira de atuar da empresa, como chegar aos seus consumidores e como se diferenciar perante a forte presença das sacolas plásticas no mercado, incentivando as pessoas a economizarem no uso das sacolas plásticas e adquirirem as bolsas ecológicas. Para determinar a viabilidade financeira do negócio foram prospectados tipos diferentes cenários e calculados diferentes índices. Os resultados observados foram satisfatórios tanto em termos econômicos quanto em termos de aceitação do público, tornando viável a abertura da marca na cidade de Florianópolis.