TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.Este trabalho tem como objetivo principal de analisar através da visão de autores e especialistas no assunto, a relação existente entre a ética e a efetividade empresarial tendo em vista a eterna busca por vantagens econômicas e a crescente preocupação com a responsabilidade social e ambiental por parte das empresas. O estudo aborda na primeira parte o conceito de ética e sua interface com as dimensões da ética pessoal, social e empresarial. Na segunda parte são destacados os meios que uma empresa pode seguir para se adequar como ética e socialmente responsável destacando a utilização dos Indicadores Ethos de Responsabilidade Social para chegar a esse fim, bem como exemplo de empresas que seguem esse caminho. No terceiro capitulo abordam-se os meios que as empresas se utilizam para efetivarem-se no mercado S perante seus consumidores através da ética como estratégia e da estratégia pelo greenwash, mostrando o lado positivo e negativo da efetividade empresarial através da estratégia pela ética e responsabilidade social empresarial. Quanto à metodologia utilizada no trabalho destaca-se o método dedutivo através de pesquisa exploratória, descritiva e bibliográfica exemplificada através de estudos de caso.