The purpose of the article was to study the elements of the legal regulatory mechanism in the field of customs policy and its impact on the development of export potential, to clarify the essence of export potential and to study effective financial and non-financial measures to support exports. The research methods used were: monographic analysis, analysis and synthesis, systemic, comparative and legal, generalization and forecasting methods. The need to develop effective measures aimed at the development of export potential has been substantiated. It has been shown that the rapid reorientation of Ukrainian exporters to Western markets is possible only in terms of establishing an effective customs policy and well-chosen financial measures of export support. It is concluded that improvement of customs policy tools and implementation of European law standards into the national legal system are the only possible ways to develop Ukraine’s export potential and increase overall exports. It is emphasized that the formation of modern customs policy of Ukraine should be based on modernization, attraction of investments and integration of information technologies.El propósito del artículo fue estudiar los elementos del mecanismo de regulación legal en el campo de la política aduanera y su impacto en el desarrollo del potencial exportador, aclarar la esencia del potencial exportador y estudiar medidas financieras y no financieras efectivas para apoyar las exportaciones. Los métodos de investigación usados fueron: análisis monográfico, análisis y síntesis, sistémico, comparativo y legal, generalización y métodos de previsión. Se ha fundamentado la necesidad de desarrollar medidas efectivas encaminadas al desarrollo del potencial exportador. Se ha demostrado que la rápida reorientación de los exportadores ucranianos hacia los mercados occidentales solo es posible en términos de establecer una política aduanera eficaz y medidas financieras de apoyo a la exportación bien elegidas. Se ha llegado a la conclusión de que la mejora de las herramientas de la política aduanera y la implementación de las normas de la ley europea en el sistema legal nacional, son las únicas formas posibles de desarrollar el potencial de exportación de Ucrania y aumentar las exportaciones generales. Se hace hincapié en que la formación de la política aduanera moderna de Ucrania debe basarse en la modernización, la atracción de inversiones y la integración de las tecnologías de la información.