Rexona, una marca en movimiento

Abstract

Este Trabajo Final de Grado se enfoca en el desarrollo y análisis de la campaña publicitaria Movimiento Rexona 2020, desarrollada en medios digitales en un contexto marcado por la pandemia de SARS-CoV-2. A lo largo del estudio, se examinan detalladamente todas las decisiones tomadas, abarcando desde la estrategia y la creatividad, hasta el plan de medios implementado y los resultados obtenidos. La pandemia tuvo un impacto significativo en el comportamiento de las personas, acelerando el consumo de medios digitales. Este cambio en los hábitos de consumo mediático se convirtió en un elemento clave a considerar en el desarrollo de la campaña Movimiento Rexona 2020. El autor de este trabajo desempeñó un papel fundamental en el proceso, actuando como estratega y creativo de la campaña, en colaboración estrecha con todo el equipo de IPG Mediabrands. Además de los aportes del autor, este trabajo también se enriquece con testimonios proporcionados por otros informantes calificados, como la Brand Manager de Unilever y profesionales del ámbito deportivo. Un aspecto fundamental que se aborda en el siguiente texto es el entendimiento profundo del comportamiento de la audiencia. La comprensión de cómo las personas interactúan con los medios digitales en un contexto de pandemia fue clave para diseñar estrategias efectivas que lograran captar la atención y el interés del público objetivo. A través de un análisis meticuloso, se evalúa cómo se adaptaron las decisiones de la campaña a los cambios en el comportamiento de la audiencia, logrando así resultados positivos y satisfactorios.