TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.A presente pesquisa teve como tema principal o consumo na perspectiva da racionalidade. Para tal abordagem optou-se por uma investigação empírica da racionalidade presente em consumidores de yoga e de musculação. Procurou-se verificar manifestações da racionalidade substantiva e da racionalidade instrumental no consumo por meio da análise dos elementos que as compõe e as caracterizam. Como características da ação de consumo racional substantiva foram consideradas: a preocupação com o social, a obediência a valores morais referentes A. subjetividade do indivíduo, a ética, a autonomia, a consciência, a auto-realização. Para análise da presença da racionalidade instrumental no consumo foram considerados elementos como a obediência a valores econômicos ou de poder social, como status, o pragmatismo, o individualismo, o calculo utilitário, a adaptação social, entre outros. Metodologicamente, a presente pesquisa apresentou natureza qualitativa, caracterizando-se por uma pesquisa exploratória, descritiva, de campo e que teve como principal instrumento de coleta de dados a entrevista semi-estruturada. O referencial teórico básico apoiou-se nas teorias acerca da racionalidade humana e de como o uso desta racionalidade relaciona-se com as formas de consumo em uma sociedade. 0 resultado desta pesquisa foi a verificação da manifestação dos elementos da ação de consumo racional substantiva atuando de forma mais evidente entre os praticantes de yoga e, os elementos que caracterizam a ação de consumo racional instrumental nos praticantes de musculação.