TCC (Graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Socioeconômico. Curso de Ciências ContábeisAs empresas estão precisando mudar e atualizar a sua estrutura organizacional e de recursos, pois o mercado funciona hoje no caminho das fusões, cisões ou incorporações, para garantir competitividade e continuar atuando na economia produtiva. Desse modo, as empresas dispõem de certos elementos, em seu patrimônio, que podem ser a chave para um bom negócio: a qualidade do produto ou serviço, nome da empresa, clientes, patentes, entre outros. E, neste sentido, percebe-se a importância do ativo intangível, o qual é discutível na avaliação de uma empresa, em especial o goodwill e ainda mais no sistema financeiro de entidades bancárias. Trata-se na presente monografia o goodwill, sua natureza, o que 6 considerado por diversas correntes contábeis, como se insere numa avaliação, como se reconhece, como se contabiliza (Capitulo II). Junto A teoria foi conjugada uma observação com base em uma entidade bancária, analisando-se fatores intangíveis que formam o goodwill e que fazem parte do valor não contabilizado para as decisões (Capitulo III). Na conclusão (Capitulo IV) , deseja-se mostrar que uma avaliação do goodwill e a sua conseqüente contabilização enriquecerão a capacidade informativa das demonstrações contábeis, as que serão úteis no processo de tomada de decisões.